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Fuzzy Marketing
Cómo comprender al consumidor camaleónico

Formato único
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Fuzzy Marketing

Cómo comprender al consumidor camaleónico

Editorial: Deusto
Temática: Empresa | Marketing y ventas
Colección: Ventas
Número de páginas: 160
Formato único

Sinopsis de Fuzzy Marketing:


Tener fe ciega en los estudios de mercado que segmentan al consumidor sólo lleva a satisfacer de forma parcial sus necesidades.

Por ejemplo, una mujer, de 35 años, profesora, madre de 2 hijos, excursionista, lectora ávida, maruja a la hora de comprar productos de limpieza... ¿En qué grupo queda encasillada?

El consumidor actual es poliédrico y hay que analizarlo desde un ángulo sin restricciones, dinámico, y para eso los autores han elaborado un modelo ágil y muy práctico, fruto de la conjunción de sus perfiles, académico, Mónica, y práctico, Borja.

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Sobre el autor de Fuzzy Marketing

Sobre el autor de Fuzzy Marketing


Mònica Casabayó es Doctora en Marketing por la University of Edinburgh (UK).
Llegó a ESADE de forma gradual y progresiva desde el mundo profesional.
Ha sido miembro del Comité de Marketing y Merchandising de AECOC y directora de Marketing de Euromadi Ibérica.

Actualmente, es profesora titular del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE y responsable del Área de Conducta del Consumidor e Investigación de Mercados.

Es fundadora y preside...

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Por qué leer Fuzzy Marketing

1

Tema innovador en teoría del marketing. Supone un avance en todo lo escrito hasta ahora.

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Ficha técnica

Fecha de publicación: | Idioma: Español | ISBN: 978-84-234-2759-8 | Código: 10070264 | Formato: 15 x 20 cm. | Presentación: Tapa dura con sobrecubierta | Colección: Ventas

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